北京股票配资开户平台www.00048hh.com 停用茅台标识、错失上市,79.8亿销售业绩难掩习酒隐忧

时间:2020-01-09 21:35来源:北京股票配资开户平台www.00048hh.com 点击:

茅台董事长李保芳明确表示要下大决心加强品牌管理,堵住品牌严重透支的这道口子。在这一情况下,习酒停用茅台标识已成定局。习酒享受到的茅台品牌红利大大削弱了。

10月28日,在走进贵州酱香型白酒核心区习酒公司座谈会上,茅台集团总经理助理、习酒公司董事长钟方达回答界面新闻提问时明确表示,“由于证监会的相关规定,涉及到同业竞争,同一集团不能有两家上市公司,习酒上市计划终止。”

早在2012年,习酒公开表示要上市,但是因与茅台同业竞争,习酒的7年上市之路不得不以失败告终。

近日,习酒下发了《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》。通知显示北京股票配资开户平台www.00048hh.com,从2019年12月26日起北京股票配资开户平台www.00048hh.com,习酒系列部分产品的出厂价进行上调北京股票配资开户平台www.00048hh.com,大致幅度为10%左右。不久前的2019年7月,习酒曾对旗下主导品牌习酒窖藏停止接收经销商打款,并将对窖藏系列全线产品的出厂价进行上调。

习酒错失上市,但是同为酱香酒企的郎酒和国台上市进展正在不断推进中。郎酒是川酒六朵金花之一的老牌名酒,品牌力强,销售规模等也比习酒大。国台的品牌力和体量较习酒小,但是同样产自贵州,且直接对标习酒。两家酱酒企业如果成功上市,都将给习酒带来更大的竞争压力。

习酒销售收入另一大支持因素是茅台的品牌效益。

一方面,在价格不断提升之下,习酒的经销商压力已经很大。某著名行业者在接受媒体采访时指出,酒企提升出厂价,可以分为战略、战术意图。战略意图是提价提升品牌,优化经销商体系;战术意图是提价增加经销商“库存价值”,“鼓励”经销商增加进货额度。对于习酒而言,战略意图虽好,但是实际操作中很可能会导致渠道库存过大,一旦市场出现“拐点”,对于习酒而言,很可能出现价格倒挂以致于部分市场崩盘。

2019年,习酒销售收入79.80亿元,距离“百亿习酒”的目标又进了一步。但是,习酒靓丽业绩的两大支撑因素都在消减,习酒的隐忧因此将被凸显出来。

习酒靓丽业绩的两大支撑因素

靠压货和催款的业绩不具备可持续性

习酒与茅台的关系,有点“成也茅台,败也茅台”的悲壮感。

过去,习酒的发展有赖于茅台的庇护。公开资料显示,1998年,习酒并入茅台集团成为其全资子公司。从1999年起,习酒一举扭亏为盈,且销售收入实现了几十倍的增长。茅台的品牌支撑,对习酒意义重大。

但是这一优势也在被削弱。

2020年停用茅台标识

近年茅台飞天一瓶难求,作为茅台集团全资子公司之一、且同属酱香型的习酒,逐渐成为茅台的一种替代品,支撑其销售的提升。

一年两次提价在白酒行业中算是靠前的了,但提价也确确实实对习酒的销售收入有很大帮助。

这更加大了习酒未来的不确定性。

因同业竞争错失上市

提价政策之下,习酒依靠压货和催款实现了销售收入高增长,但是这一策略并不具备可持续性。

12月19日,茅台集团官网消息,茅台集团将再次对旗下各酒业子公司进行梳理和整治。具体停用集团标识的子公司就涵盖了习酒公司。

2020年,是习酒完成“百亿目标”的最后一年。目前来看,习酒完成“百亿目标”几乎没有悬念。但是这背后却是习酒近几年不断涨价,以及经销商巨大的库存压力。

另一方面,数据显示高端白酒增长趋缓,可预见的未来习酒的提价空间已经非常有限。川财证券研究所分析指出,2019年前三季度高端酒、次高端酒、区域酒及三四线酒收入增速较去年同期分别增长-5.9、-12.5、-16.6、5.0个百分点。经过新一轮的高速增长之后,预计白酒又将进入低增长、弱周期阶段。这种情况下,市场并不支持习酒继续提价。

在即将迈入新一年的倒计时中,近日,台北故宫博物院公布了2020年度临时展览名录。美术史中声名赫赫的国宝级书画文物、阎立本等历代名家的职贡图、吴昌硕等近现代名家书画作品等历史文物在新一年里都将一一呈现。澎湃新闻获悉,公布的14项特展名录包括“巨幅名画”、“四方来朝——职贡图特展”、“婉而通─篆书的故事”、“国宝聚焦”、“她——女性形象与才艺”、“院藏善本古籍选粹”、“教廷瑰宝——梵蒂冈宗座图书馆珍藏与明清宫廷藏书”、“蒙藏四大活佛”等。

本报记者于丽爽

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